由上海市消费者权益保护委员会、上海老凤祥有限公司等联合调研的《2024年黄金珠宝首饰市场消费新洞察》（以下简称《新洞察》）近日发布，为激发消费活力、促进市场可持续发展提供了有价值的洞察与建议。

　　《新洞察》从“消费者观察”“市场趋势”“行业问题”“结语”四大板块着手，深入分析了当前黄金珠宝首饰市场的现状，探讨了影响行业趋势和消费选择的关键因素。

　　《新洞察》指出，尽管经济形势变化导致中产阶级家庭调整了消费结构，但珠宝首饰仍然在特殊场合扮演着重要角色。中产消费者注重黄金首饰的品质、工艺和品牌信誉，通常会进行深入了解后再做购买决定。虽然整体消费预算下降，但他们仍然愿意在高品质、有意义的珠宝首饰上投资，并将其视为可传承的家庭资产。

　　老凤祥“藏宝金”系列

　　《新洞察》认为，面对消费者需求的变化，传统珠宝品牌正在积极创新。以老凤祥为例，该品牌不仅保持了传统工艺的优势，还推出了“凤祥喜事”主题门店，融合我国传统喜庆文化，以“人生八喜”为创意推出新的消费场景。同时，老凤祥致力于发扬非遗工艺，推出“藏宝金”系列，展示具有收藏传承价值的黄金非遗精工艺品。其他品牌如周大福、周生生、老铺黄金等也在不断推陈出新，以吸引不同年龄层的消费者。这些创新不仅体现在产品设计上，还包括营销策略、销售渠道等多个方面，显示了传统品牌在新时代的适应能力。

　　《新洞察》强调，“出海”成为我国珠宝行业的一大热点。老凤祥金银细工传承人“80后”工匠打造的“金龙御驾”作品，以秦代铜马车造型为设计灵感，作品精巧别致、气韵生动。同时，老凤祥还牢牢把握新消费的增长点，打造出了一批“时尚新经典”，代表传统文化技艺亮相世界舞台，参展美国拉斯维加斯国际珠宝展、香港国际珠宝展等。

　　《新洞察》还指出，黄金珠宝首饰行业正处于变革与机遇并存的时代。面对消费需求多元化、数字化浪潮和行业规范化的挑战，业界需要保持开放创新的态度。通过不断完善产品、提升服务、规范市场，行业可以重新定义“珠光宝气”的内涵，使其代表文化传承和时代审美，为消费者带来更多价值。　　（宗合）