◎  孟福生

　　新闻宣传作为党的事业重要组成部分，处在意识形态领域的前沿，历来被视为党和人民的喉舌。国有企业作为国民经济的主导力量和社会主义市场经济的重要支柱，新闻宣传工作是企业高质量发展的重要环节，对强化干部职工对党的理论方针贯彻落实、凝聚干部职工队伍士气、掌握新闻舆论工作主动权、推进企业安全高效和谐稳定发展具有重要意义。

　　一、新形势下国有企业新闻宣传工作的特点

　　当下，随着移动互联技术的迅猛发展，“互联网+”已成为新闻资讯传播的趋势，在各个领域得到充分体现。在国企新闻宣传工作领域，网络和手机已经成为人们获取信息的主要平台，甚至成为人们的一种生活方式。具体来讲，新形势下企业新闻宣传工作呈现了以下特点。

　　1.重点突出，目标明确。作为国企最终目标是实现安全生产，提升经营效益，提升广大干部职工的归属感和幸福感。因此，新形势下，国企宣传工作重点主要围绕企业中心工作开展，进行安全生产、经营管理以及企业重点工作部署宣传，大多是通过开设专栏、专题等方式，新闻宣传重点突出、方向性强，主要为企业安全生产、经营管理和未来发展服务。

　　2.突出形象，助推发展。在新的形势下，越来越多的企业意识到“新闻就是生产力，宣传是企业的无形资产”，因此企业新闻宣传工作往往通过宣传企业生产经营的大好形势、加快发展面临的历史机遇、拥有的各种优势、改革发展的使命愿景，使得广大职工更加了解企业、关注企业，推动企业更好更快发展。同时，通过向社会大力宣传、推介，向大众传播文明进步正能量，借此加大企业在社会上的知名度、美誉度，改善和优化了企业生存发展的生态环境。最终，企业呈现既有实力又有名气，内和外顺、互相促进、协调发展的良好局面。

　　3.内容丰富，便于分享。随着新媒体的迅速发展，新形势下，企业不仅可以利用报纸、电视等传统媒介传播企业新闻，也可以开设微信公众号、抖音号、视频号、客户端，通过手机等终端传播企业新闻，通过图片、文字、声音、视频的媒体传播形式立体展现新闻，可以让受众随时随地浏览资讯、传递消息，使碎片化的时间得以充分利用，更加便于分享用户的所见所闻。

　　二、新形势下做好企业新闻宣传工作的意义

　　1.有利于提升企业思想政治水平。新闻宣传工作可以将企业文化、党建工作、理论思想进行全面深入的宣贯，强化干部职工对党的理论方针、企业文化等的学习和理解，不断提升思想水平。

　　2.有利于凝聚干部职工士气。新闻宣传通过正向激励，激发广大干部职工的积极性和主动性，并满足职工自我实现和自我发展的实际需求，通过树立先进典型、展现企业发展亮点等，为员工指明未来工作努力的方向，凝聚职工士气，为企业发展贡献力量。

　　3.有利于推进企业和谐可持续发展。企业的持续稳定发展需要将企业的良好形象作为基础条件，新闻宣传工作可以完善企业和产品的服务形象，树立企业良好形象，增强品牌影响力，有效提高企业的社会效益和经济效益。

　　三、新形势下做好企业新闻宣传工作的措施

　　1.牢记职责使命，把握正确导向。坚持用正确的舆论引导人，是对新闻宣传工作最起码的要求。新闻宣传和舆论引导既是一门艺术、学问，更是一项政治性、政策性很强的工作。作为国有企业，要始终按照党中央的政治路线，坚持团结稳定鼓劲正面宣传为主的方针，牢固树立“四个意识”，牢牢把握正确的舆论导向，坚持党管媒体、党管舆论，切实增强新闻舆论公信力，必须强化党性原则，把讲政治守规矩贯穿到新闻宣传舆论管理全过程。

　　2.精心策划主题，提高报道水平。作为国企，企业发展的每个阶段都是不同的工作重点，要根据不同工作、新闻价值和社会效果设置报道议题，精心策划主题报道、典型报道、系列报道等。要围绕中心、服务大局，紧紧围绕企业的中心工作，围绕发展稳定的大局，围绕推进企业高质量发展的目标，切实搞好安全宣传、主题宣传、典型宣传和对上宣传，全方位、多角度进行分析报道，在增强针对性中提升影响力；不断提高重大新闻的首发率、覆盖率和转载率。

　　3.发挥新媒体传播优势，推动融合报道。职工群众在哪里，新闻舆论的触角就要延伸到哪里。国有企业的新闻宣传工作，应当植入“互联网+”思维，顺应新媒体的发展趋势，发挥新媒体传播优势，积极运用微信等新媒体，坚持以融媒体建设为重点，深入推进平台、人员、管理和价值融合，重塑组织架构和生产流程，打造形态多样、手段先进、竞争力强的新型主流媒体。理念上，变传统媒体思维为互联网思维；机构上，实现媒体的彻底整合和融合，真正形成媒体融合的“合力”，同时与技术合作方搭建自身的技术平台和新闻客户端，并按照新技术平台的要求重构采编流程，实现融媒体中心这一先进生产力与生产关系的调适，充分运用微博、微信、客户端、直播平台、微视频等各种新闻生产和表现方式，进行分众化、多样化传播，实现多渠道宣传、全方位覆盖，引导群众和服务群众的能力大幅度提升。

　　4.不断提升“四力”，锻造过硬队伍。习近平总书记在全国宣传思想工作会议上强调，宣传思想干部要不断增强脚力、眼力、脑力、笔力，这是对新闻工作者的要求。正人必先正己，打铁还需自身硬。崇高的职业使命必然要求具有崇高的职业素质和职业道德。作为国企新闻工作者，就需要我们不断提升“四力”水平，要抓学习，有一种如饥似渴、锲而不舍、好学不倦的精神，心无旁骛，深入思考，学习一切需要学习的东西，增强工作的原则性、系统性、预见性、创造性。要在挖掘新闻线索的过程中，坚持贴近实际、贴近生活、贴近群众的“三贴近”原则。要善于用自己的笔、自己的镜头、用群众的语言，去采写报道企业发展变化的节奏，大力宣传职工群众生活中的闪光点，大力弘扬主旋律，传递正能量。不断加强队伍建设，塑造新闻宣传过硬团队。

　　（作者单位：河南能源焦煤集团）