——看福建莆田金银珠宝产业发展新思路

　　◎  本报记者 刘烜

　　20世纪60年代，福建莆田荔城北高、秀屿上塘的手工艺人挑着担，走南闯北打金银，把当地传统的金银珠宝技艺带到全国各地，培育了一支队伍，带动了一个产业，开启了莆田金银珠宝走向全国乃至世界的发展之路……

　　从“打金匠”到产业集群，莆田金银珠宝产业在深厚人文历史底蕴的滋养下，近年来呈现出良好的发展势头。在日前举行的第二届中国（莆田）国际黄金珠宝博览会、第二届中国（莆田）国际黄金珠宝文化论坛、第二届莆田金银珠宝产业发展大会上，莆田高质量引进来、高水平走出去，不断拓展“朋友圈”。同时，为解决地方金银珠宝产业发展短板和痛点搭建新平台、谋划新路径，统筹推进产业高质量发展。

　　沉香珠宝

　　历史悠久，承载精湛加工技艺

　　莆田金银珠宝产业发源于唐宋雕刻、草编和漆器工艺，承载于嫁妆首饰加工和修缮技艺。

　　近年来，莆田金镶玉“错金银”、花丝镶嵌技艺入选国家级非物质文化遗产代表性项目名录，更有金镶玉“错金银”作品“唯爱相随”被国家博物馆收藏。

　　如今，莆田金银珠宝产业已从过去的流动“打金匠”逐步发展成为拥有40多个知名品牌、70多个品牌商标的产业集群，并拥有终端代理销售广、传统技艺精湛、从业人员众多等三大优势。同时，莆田还先后建成莆田工艺美术城、上塘珠宝城、北高黄金珠宝小镇等颇具规模的产业圈。其中，上塘珠宝城日销售白银饰品可达6吨，规模以上工业产值近70亿元，成为全国第二大银饰批发交易中心。

　　这一份份数据的背后，是莆籍金银珠宝企业对市场的深耕和不懈努力。

　　蓄势聚能，统筹推进产业高质量发展

　　相对于整个产业链，莆田金银珠宝产业发展还面临不少痛点、难点问题。例如，没有一线品牌、缺少生产加工基地的加盟代理式终端销售等。如何发挥莆籍金银珠宝商产业优势，延长当地金银珠宝产业链，有效推动莆田金银珠宝产业在新时代高质量发展？

　　莆田市近年来围绕建百亿基金，创千亿产业的目标，建立了黄金珠宝行业发展专班推进工作机制，立足产业基础，用好各方资源，发挥自身优势，引进来与走出去双管齐下，持续推动传统产业发展，开创了创新驱动特色鲜明的金银珠宝产业发展新局面。

　　在第二届中国（莆田）国际黄金珠宝博览会上，福建省莆田市委副书记、市长林旭阳表示，针对产业发展，梳理完善12条重点产业链，并将工艺美术、黄金珠宝产业等作为12条重点产业链之一，嫁接高端，搭建平台，全力扶持，打造集研发创意、高端生产、批发采购、会展节庆、检测鉴定、人才培育、文化时尚、旅游体验于一体的产业生态圈。同时，依法保护企业产权和企业家权益，大力营造市场化、法治化、规范化营商环境，让莆田成为金银珠宝企业的最优选择。

　　不难发现，政府统筹推进、带队组团寻求商机，正加速推进莆田金银珠宝产业发展腾飞。同时，也传递出莆田致力为金银珠宝企业提供优质营商环境、贴心政府服务的决心。

　　科学谋划，政企合力补齐产业短板

　　如何从建链、延链、补链、强链等多个环节科学谋划集聚当地金银珠宝产业发展的新思路？

　　“引导莆籍企业提供能够体现设计之美、工艺之美、感受佩戴之美、丰富生活之美的珠宝产品，不断满足人民对美好生活向往的需要，既是黄金珠宝行业的共同使命，又是莆籍珠宝企业的生存发展之道。”福建省人大常委会委员、莆田市工艺美术产业发展暨招商工作专项领导小组组长阮军在第二届莆田金银珠宝产业发展大会上表示，当地金银珠宝产业集聚发展应重点从以下几方面发力。

　　阮军认为，发展莆田金银珠宝产业，首先，要在建立健全产业链上下功夫。要实现产业集聚发展，首要是建链。由于目前莆田没有形成金银珠宝产业链条，只有部分环节上的优势。因此，要统筹考虑原材料交易、开发设计、生产加工、产品批发、线上线下销售等产业链条，尤其要重点解决品牌打造、供应链金融等薄弱环节，营造产业发展生态环境。其次，是要在搭建营销平台上下功夫。目前，莆籍金银珠宝零售企业有3万家左右，但是基本都不在莆田市，与家乡的产业关联度不高。如何实现莆商在莆田市外的销售转变为市内销售，就要走基地化销售道路，通过建立金银珠宝抖音等线上直播基地，切实把“在外销售”的优势转变为“在莆销售”，把“线下销售”的优势转变为“线上销售”。一方面，要搭建权威的检测鉴定中心，通过与国检集团合作，在莆田建立实验室来提高莆田金银珠宝的社会公认度、美誉度，构建莆商金银珠宝“质量商圈”“信誉商圈”；另一方面，要搭建专业销售平台，加快推进与抖音、淘宝、京东、快手等直播平台的深度合作，以数字赋能产业，拓展新消费群体，实现线上新销售模式与传统线下的批发零售融合发展。

　　在有效解决黄金珠宝企业融资难问题上，阮军直言，应在央企赋能增效、降低融资成本上下功夫。“资金成本高、沉淀多、周转慢是困扰黄金珠宝经销商的难题。因此，一方面，要积极加强与央企对接，成立工作专班，推动与中国黄金集团等大型国企组建混合所有制公司，通过国企参股赋能，吸收莆籍黄金珠宝龙头企业入股，加速黄金租赁、原材料贸易和供应链平台落地；另一方面，要以低成本资金吸引珠宝企业在莆田建立销售（批发）大型展厅和若干个小展厅，利用莆商在外从事终端销售渠道广、资源多的优势，号召莆商企业回莆拿货，以批发和集采吸引上游的生产加工企业来莆田建立生产加工企业，延伸产业链。”

　　莆田金银珠宝品质好、品牌多，但是缺少一线品牌。针对品牌建设，阮军表示，科学谋划当地金银珠宝产业集聚发展还应从培育珠宝品牌上下功夫。一方面，要引入“外来”品牌。依托当地的金银谷特色小镇，加强政策导入，完善产业配套，吸引国内外一线金银珠宝企业在莆田开设生产基地、运营中心和采购中心，形成金银珠宝产业的“价值高地”；另一方面，要大力培植本土品牌。在刚落幕的第二届中国（莆田）国际黄金珠宝博览会上，莆田金银珠宝企业重点推出了“带香的珠宝”、穿金戴银纯金手表等特色产品，充分发挥莆田在沉香产业的原材料优势和工艺优势，实现行业的跨界融合发展。同时，通过国企注资入股穿金戴银公司、莆籍担保公司，给企业增资增信，助力培育区域品牌，筛选优质企业品牌。

　　此外，还应重视旧金回收提纯。据不完全统计，莆籍金银珠宝商每年可回收旧金超百吨，可新增500亿元以上的交易额。因此，阮军认为，“应鼓励支持民营企业率先在莆田建立省内首个金银珠宝首饰回收提纯点，为建立全国旧金首饰的回收网络提供先行经验。同时，要高位嫁接，争取与中国黄金集团、中国珠宝等国企合作，摸索建立统一规范有序的旧金首饰回收网络，尤其要充分发挥全国3万多家莆商终端店的销售优势，建立专业专户二维码，利用大数据智能系统，通过扫码结算将旧金回收导回莆田提纯加工。”

　　“把莆商在外的销售优势转变为莆田市内的产业优势，把莆商众多的金银珠宝小品牌锤炼为若干个在市场上有影响力的一线品牌，使金银珠宝产业成为莆田人永远的‘看家’产业。这既是我们的目标，也是我们的愿景。”阮军在接受记者采访时表示。

　　强信心、健全链、搭平台、强资本、树品牌……不难发现，莆田正努力营造开放、包容、科学的发展氛围，全力大抓开放、大抓产业，大力打造贸易投资最便利、政府服务最高效、干部作为最担当、经济生态最健康的营商环境最优市，以营商环境提升赋能，助力莆田金银珠宝产业高质量发展。我们相信，在政府与企业的双向互动、协同发力作用下，莆田金银珠宝产业将迎来更加美好的明天，成为当地的一张靓丽名片。