——从一季度消费数据看珠宝趋势变化

　　◎  李  霄

　　国家统计局近日发布2023年一季度消费数据，数据显示，一季度期间，社会消费品零售总额为114922亿元，同比增长5.8%。金银珠宝类的零售总额为970亿元，同比增长13.6%。其中3月份的零售总额为288亿元，同比增长37.4%。在社会销售品零售总额数据板块中，涨幅最大的就是金银珠宝类的零售总额，呈现出快速回暖势头。

　　受疫情政策调整，珠宝市场迎来消费高潮

　　今年第一季度，是疫情政策调整之后的黄金时期，又刚好碰上春节，每年春节都是黄金珠宝的消费旺季，2023年春节期间的珠宝黄金消费显著复苏，各消费领域均出现明显回暖。此外，北京、上海、深圳等大型珠宝城也迎来客流高峰，周大福、老凤祥、六福等知名珠宝品牌借势营销，各大门店人头攒动，就连黄金珠宝批发市场的展柜面前都是人潮涌动，珠宝零售商们也纷纷大量购买黄金珠宝。

　　周大福集团近日发布了一季度业绩报告，报告期内，集团零售值同比增长14.2%。中国内地市场零售值同比增长9.6%，占集团总零售值的88.9%。同店销售额同比下降5.6%，其中，珠宝镶嵌、铂金及K金首饰同比下降19.3%，黄金首饰及产品同比下降2.0%；中国香港特区、中国澳门特区及其它市场零售值同比增长71.2%，占集团总零售值的11.1%。同店销售额同比增长96.5%，其中，珠宝镶嵌、铂金及K金首饰同比增长99.2%，黄金首饰及产品同比增长116.5%。

　　据中国黄金协会数据显示，2023年春节至元宵节期间，我国黄金消费量同比增长18.2%。黄金周期间，兔年生肖文创产品、手镯等珠宝饰品的热度销量较高，金币、投资金条等投资类产品也受到消费者青睐。

　　2月14日情人节对于金银珠宝首饰，又能带动一波销量。具有增值、保值性质的黄金首饰成为消费者的首选，其次，个性化首饰销售明显增速，翡翠玉石、宝石等珠宝价格上涨，销量同样增长，同比都有一定的增幅。

　　自3月中旬以来，国际金价持续攀升，众多投资者及买家将目光聚焦在黄金身上。从3月初，国际金价每盎司最低1810美元，随后在近两周的时间里快速上涨并突破2000美元，国内金价也同步升温，周大福、周生生、老凤祥等实体金店零售价在一周之内涨了40元/克，最高突破580元/克。整体来看，3月份，金价累计上涨6.4%，同比上涨约8%。

　　珠宝展会重启，市场供不应求

　　受疫情政策调整，各大珠宝展会盛宴重启，从2月份到3月份，先后有泰国国际珠宝展、香港国际珠宝展和中国国际珠宝展举办。展会现场人气火爆，世界各地的参展商、买家团、批发商、珠宝爱好者聚集于展会现场。

　　翡翠、宝石出现供不应求的现象。在泰国珠宝展就有不少业内同行表示，今年的宝石价格普遍上涨，铂金项链和戒指的平均零售价达到了1820元/克，是2022年的2.3倍；而黄金首饰的平均批发价则为2660元/千克，是2022年同期的3.5倍；银饰的平均批发价更是涨到了6200元/千克，比2022年高了1倍多。此外，钻石、红蓝宝石、绿松石等高档宝石也都出现大幅上涨。尤其是红宝石，出现翻倍增长。在随后的香港展和北京展上，受疫情的影响，很多商户的库存空缺，急需补货，珠宝需求量迎来大爆发，市场供不应求。

　　黄金珠宝消费趋势变化，主力年轻化

　　《2022国潮珠宝研究报告》显示，2022年，中国内地金店主要消费人群年龄集中在25岁-34岁之间，占比55%，高居第一；其次，35岁-44岁年龄层占比36%，位居第二。此外，中国黄金协会也表示，未来25岁以下的Z世代消费者将会成为黄金消费的主力，中国黄金珠宝消费正朝着年轻化方向发展。

　　在中国零售珠宝市场中，与其他品类相比，金饰和投资类黄金产品逐渐受到消费者欢迎。 2022年前7个月，黄金产品对珠宝销售额的贡献最大，其中，黄金饰品占比最大，为59%。因此，黄金饰品是中国零售珠宝市场中最重要的珠宝类别。近几年，国内黄金珠宝的工艺和设计日益时尚，黄金饰品的消费主力逐渐年轻化，年轻消费群体对金饰的接受度越来越强。

　　据《2021中国黄金珠宝消费调查白皮书》显示，中国黄金珠宝消费的主力军开始变得年轻化，往年买金的人群以婚嫁饰品为主，现在产品的多样性、多元化设计更受年轻人青睐。从数据显示来看，黄金珠宝的主力消费人群年龄集中在25岁-50岁之间，其中25岁-35岁群体的消费比例高达75.59%。90后和00后已经扛起黄金珠宝首饰消费的大旗。

　　珠宝消费理念变革，从买“情怀”到买“保值”

　　随着互联网的快速发展，叠加疫情的影响，使得人们购买黄金珠宝的理念慢慢发生改变。在过去，珠宝市场主打“情怀”的营销策略对消费者正逐渐失去吸引力，保值增值式的消费成为市场主流，尤其是黄金首饰，成为珠宝圈消费的主力担当。

　　世界黄金协会相关负责人表示，金饰具有双重属性，既是耀眼精致的配饰，又是储存财富保值的手段，不仅符合消费者的储蓄保值诉求，而且又能满足消费者对美的追求。当前，国内金饰的款式较以往有了很大的升级，黄金生产企业也都在研究工艺升级。

　　放眼当下，古法金、5G黄金等黄金制造工艺和创新型饰品不断涌现，得到越来越多消费者的追捧，这种需求倒逼生产端技术创新的现象无疑有利于行业的良性发展，也说明了我国黄金消费格局的升级。