◎  宋晓宁

　　企业新闻宣传具有推动企业文化建设的效用。讲好企业故事与职工故事，展示企业风貌，积极宣传党的政策方针，是企业文化建设中不可或缺的力量。

　　一、新闻宣传是促进企业文化建设的核心要点

　　（一）坚持正确的舆论导向，营造稳定和谐氛围

　　现代企业在新闻宣传中需坚持正面宣传，把控舆论走向，净化企业内部舆论环境，营造和谐稳定的企业文化氛围。一方面，充分利用企业现有的新闻宣传载体，如企业官网、微信公众号、短视频账号、新闻账号，以及职工电脑桌面、宣传橱窗、电子屏幕及其他智能化设备等，宣传解读党的政策文件，引领企业内部的政治走向，提升职工政治素养；另一方面，加强舆情引导，有效控制信息流向，积极宣传正能量、真善美的新闻内容，营造风清气正的企业文化氛围。

　　（二）精心策划选题，提升新闻价值

　　新媒体促进了企业新闻宣传手段的变革，在新闻策划、选题、制作、传播等环节，以全媒体思维精心策划新闻，提升新闻宣传价值。而选题则要聚焦于企业发展变革、经营战略、企业与员工风貌、经营成绩等，增强职工的荣誉感，调动职工积极主动性。此外，组织开展选题策划会，并邀请职工代表参与，获取职工层面的建议，保证新闻宣传内容走进职工心里，引起职工的共鸣，从而提升新闻宣传的价值与效果。

　　（三）着眼于对外宣传，厚植文化建设土壤

　　企业宣传对内，弘扬企业价值观；对外宣传，讲好企业故事，展示企业及职工风貌，树立企业良好形象，厚植企业文化建设的内外土壤，实现企业文化建设层次及水平的提升。以企业重大活动、重要战略、重要项目为切入点，并借助社会舆论关注的焦点、热议的话题等，多层次、多维度地收集新闻素材、深挖新闻源，精心策划系列报道，同时与其他外部媒体建立合作，立体化、多维度地展示企业形象、宣传企业文化、展现企业职工积极向上的精神风貌，拓展新闻宣传范围，延伸企业文化建设的广度与深度。

　　二、以高效新闻宣传工作促进企业文化建设的策略

　　（一）围绕典型人物与故事，培育敬业企业文化

　　职工群众敬业精神的培育对于企业生产经营管理效率的提升有着直接的影响。在企业新闻宣传中，大力弘扬职工全身心投入事业的精神，以职业理想、立业意识、从业态度、职业情感及职业道德等为核心，将敬业精神融入企业生产、经营、管理的各个环节，实现量变至质变的飞跃。一是积极宣传“人才兴企”理念，大力宣传综合素质、综合能力优秀的职工，树立榜样力量，激起学习的浪潮，鼓励引导企业职工在岗学习、在岗锤炼、在岗成长；二是企业新闻人物的选择，人物要来源于职工群众，宣传不可脱离于群众，走进一线职工群众，从群众中精心挑选典型人物、典型故事，并与其他职工进行沟通交流，以职工的视角去讲述及宣传人物，使人物宣传更加贴近于职工群众。在这一过程中，新闻宣传人员还可将搜集到的敬业故事讲给职工群众听，进一步提高新闻宣传效果；最后持续性报道先进人物，分享先进人物的成长历程、职业理想、职业追求，以及对工作的态度，工作中遇到的问题，获取的工作经验等，使职工在新闻宣传中有所学、有所得，形成情感上的交流，培育出以敬业精神为核心的勤奋文化。

　　（二）整合利用多种形式媒体，助推企业文化建设

　　在过去很长一段时间内，报纸、杂志、广播是企业新闻宣传的主要媒介。但在媒体融合时代，企业新闻宣传需在原有传统媒介的基础上增加新媒体，使新闻宣传覆盖面更广，时效性更强，新闻传播更加的精准有效。一是企业新闻宣传树立媒体融合意识，搭建多维度媒体矩阵，作为党的政策、文件、方针及企业重大事项、重要决策部署等的宣传平台，增强企业新闻宣传效果；二是整合新媒体、传统媒体优势，凝聚新闻宣传合力，传统的广播电视与纸媒，坚持深入全面的新闻报道，就重大新闻事件、职工关注的话题、热议的焦点等作深度全景式的报道，综合深度剖析、归纳总结及解释等，保证新闻内容宣传得有深度、有内涵、有意义，助力企业文化建设。新媒体新闻宣传，则注重宣传的精、准、快，宣扬好人好事、励志故事，以及企业内部发生的重要事件，提升新闻宣传的时效性、传播力及影响力，实时发挥新闻宣传感染、教育、引领职工思想与行为的效用，创建良好的企业文化氛围。

　　（三）完善新闻制度与组织建设，夯实文化建设人力基础

　　以企业新闻宣传推动企业文化建设，需从制度、组织及人力3个方面做好基础保障。新闻宣传本身属于文化事业范畴，通过新闻宣传，促进新闻宣传与企业文化建设相结合，企业文化建设与企业生产经营相互融合，使新闻宣传与文化建设共同发力，服务于企业的中心工作与战略发展。一是打造企业全员参与新闻宣传格局，将新闻宣传工作提升至企业中心工作的地位，定期组织开展新闻宣传成果汇报会议，主抓新闻宣传文化建设，鼓励及引导企业职工参与新闻宣传工作；二是完善企业新闻宣传制度建设，明确宣传流程、宣传工作责任，制度化推进新闻宣传工作；三是加强宣传人员培训，就新闻策划、选题、摄影、舆论引导、新闻采编等，采用集中培训及外出学习交流等方式，培养宣传骨干力量，为企业文化建设输入源动力。

　　企业文化是企业的精神所在、信仰所在，企业新闻宣传则是展示企业风貌、传递企业信息、思想政治教育、培育企业文化等的重要途径。企业新闻宣传与企业文化建设相结合，借助新闻宣传平台、资源及渠道，宣传正能量的新闻内容，以感染企业职工，营造和谐稳定的企业氛围，促进企业文化建设。

　　（作者单位：山东能源集团兖矿能源集团股份有限公司）