◎  陈华文

　　伴随着网络技术的突飞猛进，新媒体的传播效应倍速扩展。可以这么讲，无论哪个行业，用好了新媒体平台，也就抢占了讲好行业故事的制高点，讲好自然资源故事也同样如此。在广泛利用新媒体讲好自然资源故事的当下，新媒体机构做了很多创新探索，传播成效显著，社会大众对自然资源行业有了更多的认识，但也要冷静地看到还存在一些不足，例如，对新媒体传播规律了解还不够深入，讲述自然资源故事的统筹策划意识还不强，新媒体作品影响力还不大，新媒体叙事本领、队伍建设还有待进一步提升等。针对这些问题，笔者认为，新媒体讲好自然资源故事，需要从四个方面进行发力——

　　一是掌握新媒体传播的方法规律。目前对新媒体没有标准划一的概念界定，一般而言，报纸、期刊、电视、广播、网站被视为传统媒体，利用智能手机作为媒介进行无线互联网传播的方式，均可纳入新媒体的范畴，众所周知的客户端、微博、微信、抖音、快手、哔哩哔哩、今日头条等等，是新媒体传播的主要平台。新媒体传播的最大特点是速度快捷、内容贴近受众、传播方式鲜活灵动、文字图片视频交融，并且直播具有很强的交互性。作为新媒体从业人员而言，要深刻体会传统媒体和新媒体之间的差异，洞察新媒体的传播特点和规律，并充分发挥新媒体传播优势。也只有这样，讲述自然资源故事才能做到有的放矢，游刃有余。新媒体传播具有以下特点，一方面是“新”，新媒体能快速地传播新鲜事，乃至进行同步直播。另一方面是“融”，文字图片视频等等，可以巧妙融合传播，从而产生全新的媒体作品。但是，当前一个现象要引起警觉，利用新媒体讲述自然资源故事，有的是直接将报刊上的文章图片，原封不动地移植到新媒体平台，这样“省事”的方式，传播效果会大打折扣。归根到底，新媒体要善用“网言网语”，巧妙地开展融合传播，不断拉近与网友的距离。只有对新媒体传播规律认识越深入，自然资源故事才会讲述得越精彩。

　　美丽的自然风景 宋梓仪 绘

　　二是加强新媒体传播的统筹策划。新媒体传播并非“东一榔头西一棒子”，不能随心所欲，更不能触碰法律法规“红线”和道德“底线”。新媒体传播和其他工作一样，需要提前做好统筹策划，从内容选题和表现形式做好系统设计。新媒体机构要讲好自然资源故事，一方面，要熟悉自然资源工作的重心重点和新要求，紧密围绕自然资源行业的中心工作任务，有组织、有目标地开展传播。在不同的时间节点，推送不同主题和不同内容的新媒体作品。另一方面，根据不同新媒体特征采取不同的传播方式。比如，抖音、快手等新媒体平台，以微视频传播为主，那么在新媒体传播中，就要用生动的视频予以再现，并且配上“接地气”的字幕。一些自然资源的视觉叙事经常会出现不少的会议镜头，解说枯燥生硬，字幕也是“一板一眼”，这样的微视频，无法引起网友的关注，更不可能让自然资源故事入脑入心。即便是以会议为主的微视频，也要尽量减少会议镜头的再现，选择与会议内容相关的镜头充实其中，增强可看性。同样是自然资源行业的会议报道，在微博微信等新媒体报道中，标题的制作更是直奔主题，用简短、鲜活、生动的文字进行表达，而不是用哗众取宠的标题，简单地取悦网友。

　　三是推出新媒体传播的精品力作。有些人对新媒体还存有一些偏见，认为新媒体内容肤浅，是没有精神营养的“快餐文化”。其实在新媒体传播日渐成为主流的今天，涌现出了一大批优秀的网络新媒体作品，极大影响着浏览者的思想和行为。利用新媒体讲好自然资源故事，必须多措并举推出优秀的新媒体作品，也只有优秀的新媒体作品才能传得广、唱得响、感染人和影响人。自然资源涵盖了山水林田湖草沙等多个领域，这些领域都是新媒体作品创作的“富矿”。创作自然资源主题故事的新媒体作品，要拓展视野，守正创新。例如，用有视觉冲击力的图片和视频作品，呈现自然的瑰丽壮美以及自然资源工作者的奉献之美；用有温度、有内涵的文字作品，讲述自然资源领域先进典型事迹，大力弘扬社会主义核心价值观；用精湛的手绘、插画、动画等作品，再现人与自然的和谐共生，提升讲好自然资源故事的美学品位；用具有中国风格、自然特色的网络海报，呈现道法自然、天人合一的生态理念。创作风格多样的优秀新媒体作品，要强化新媒体传播机构和创作者之间的互动交流，还要注意搜集网络民意，把网民对新媒体优秀作品的期许融入到创作之中。

　　四是提升新媒体传播的叙事能力。纵览不同类型的新媒体可以发现，故事最能抓住人心，因为人对故事具有与生俱来的兴趣。再则，故事自身的要素特性决定了传播的无限潜能。新媒体传播自然资源之声，要学会讲故事、善于讲故事，也只有掌握新媒体叙事的本领，才能达到事半功倍的效果。新媒体讲述自然资源故事，和小说、戏剧、影视、绘本等讲述故事一样，都需要具备人物（主角）、地点（场景）、时间三大要素。自然资源故事讲述中，需要体现诸如故事的意义及导向引领、故事的起承转合、故事矛盾冲突等。在以抖音、快手为代表的新媒体视觉叙事中，一方面要精心设计和打磨自然资源故事的脚本，另一方面要请有才艺的自然资源工作者进行“沉浸式”表演，同竖屏镜头拍摄并做好后期剪辑。此外，契合故事剧情的背景音乐也能提升助推叙事的效果。新媒体讲述自然资源故事，文字、图片和视频的作用显而易见，要发挥H5长图的传播力量，特别是在微信新媒体传播中，针对自然资源领域政策方针文件的解读等等，用“一张长图”进行全景再现，这也是新媒体叙事的亮点，要善于用长图进行叙事。无论是新媒体文字叙事、视觉叙事还是长图叙事，都需要大胆尝试、不懈探索，也只有这样，砥砺人心的自然资源故事才可能呼之欲出。

　　【作者单位:中国地质大学(武 汉)党委宣传部、艺术与传媒学院。 本文系中国地质大学(武汉)“双一 流”文化传承创新项目《“山河”网络 名师工作室培育与探索》(编号 2023WHZX04)、马克思主义理论研究与学科建设课题《视觉叙事维度下的高校宣传工作创新研究》（编号MX2022）阶 段 性 成 果 。】