《2023中国奢侈品报告》显示

　　要客研究院近日发布《2023中国奢侈品报告》（以下简称“报告”）。报告显示，2023年全球奢侈品市场规模达到27232亿元人民币，同比增长7%。尽管全球政治经济环境存在不确定性，但奢侈品行业仍展现出其逆周期特性，实现了增长。

　　其中，中国奢侈品市场回归正向增长，市场规模达到6077亿元人民币，同比增长11%，占全球奢侈品市场的比重维持在22%左右，显示出中国仍是国际奢侈品牌的重要市场。

　　报告指出，中国消费者在奢侈品消费方面的表现尤为突出。2023年，国内奢侈品消费占全球比重约38%，消费额达到10420亿元人民币，重新回归万亿元市场规模。

　　2023年中国境内奢侈品消费的占比同比提高了1%至58%，而境外奢侈品消费占比为42%。尽管旅游人数比疫情期间有所增加，但并未导致更多的消费外流，这表明中国的促消费政策取得了显著成效。同时，中国消费者境外奢侈品消费客单价平均同比上升36%左右，主要受到机票住宿等成本上涨的影响。

　　在消费城市方面，上海、北京和三亚是中国奢侈品消费的核心城市，其中上海以535亿元人民币的消费额位居榜首。同时，一些新兴城市如海口等也展现出强大的增长潜力。从省份来看，浙江和江苏是奢侈品消费整体贡献力最大的两个省份，而杭州则领衔中国城市奢侈品消费客单价榜单。

　　报告预计，2024年中国奢侈品市场增速将在12%左右，与全球奢侈品行业增速基本持平。未来几年，中国奢侈品市场占中国人奢侈品消费额的比重将进入常态化区间，达60%-65%。此外，随着门店数字化的推进和线上业务的快速增长，中国奢侈品市场的线上销售额占比将持续提升。截至2023年，奢侈品牌在中国的线上业务已经增长了17%，达到2574亿元人民币，占比达到42%。

　　报告还指出，未来几年中国奢侈品核心消费者将进一步向核心城市聚集，但总体数量减少。这就要求奢侈品牌必须根据不同城市的消费特征采取差异化的市场策略，以更好地满足消费者需求。　　（李霄）